数字经济赋能数字出版产业链韧性提升的理论逻辑

数字经济作为一种新型经济形态，数字技术的广泛应用和创新呼应了出版业深度融合的发展需要，为产业链注入了新的活力和动力。动态能力理论认为，感知机会并迅速对资源进行重构是企业应对市场变化和保持竞争优势的关键。有学者以动态能力建设为视角，将牛津大学出版社数字化转型概括为“战略感知—资源捕获—转化重构”。基 于此分析框 架，提 升数字出版产业韧性首先是“强链”，即提前预估外部环境的变化，对可能的风险进行识别，主动利用数字技术手段对各环节现有优势进行增强，实现产业链整体抗风险能力的提升；其次注重“补链”，在感知外部环境变化的基础上，利用数字技术快速识别产业链短板环节，并通过对外部资源进行获取来弥补自身缺陷，防止在面临风险时因“木桶效应”而导致整体风险应对能力的下降，遭遇产业链断裂的风险；最后数字出版产业还应不断“延链”，即将外部环境的变化冲击转化为内部优化重组的契机，利用数字经济的发展优势纵向延伸产业链的附加值。

一、强链：筑牢数字基石，赋能出版产业链风险应对与转型升级

数字经济通过信息通信技术对各行各业广泛赋能与渗透，成为实现产业转型升级与创新发展的一条必由之路[26]。在 强 化 数字出版 产业链方面，也展现出其独特的优势。首先，传统出版机构正在由生产主导的内容信息提供者向由需求引致的知识数据服务商转变[27]，数字技术凭借强大的数据收集与分析能力，为数字出版产业链的角色转变提供了新型生产资料，同时通过对市场趋势、消费者行为等关键数据的实时监测与深入分析，帮助产业链迅速识别潜在风险，并借助数字技术提供的智能化决策支持实现精准应对，提升产业链韧性。其次，数字出版产业链上每个环节都具有前后向的供需关系，各环节之间协作的紧密程度直接影响整条产业链的效率[28]。在大数据、云计算、人工智能等数字技术的助力下，出版单位数字一体化平台的搭建实现了产业链更为精细化的管理与运营，使数字内容生产、数字信息传播与数字化消费的全流程得到了优化，产业链中各主体之间通过信息的实时共享与精准对接，极大地提高了协同效率，保障产业链稳定发展。再次，数字经济的发展能促进版权保护技术的不断创新，如区块链技术可以实现版权信息的透明化、可追溯和不可篡改，有效防止盗版和侵权行为的发生[29]。通 过版权许可、版权转让、版权质押等方式促进版权交易和版权价值的实现，提升出版企业版权保护的意识和能力。最后，数字经济背景下的新产物为数字出版产业链韧性的提升提供了新手段。例如，数字金融借助区块链、云计算、大数据等现代信息技术手段有效缩短金融机构与产业链主体的资金供求匹配时间，为产业链发展提供高效的金融支持[30]。这些创新型产物推动出版产业链向更高层次、更高水平发展，同时推动数字出版产业链向数字化、智能化 、绿色化转型。

二、补链：强化资源获取与配置，培育数字出版产业链新优势

数字经济有助于提升数字出版产业链的资源获取能力，进而培育产业链新优势。其一，推进关键产业链节点的开放式合作创新是增强产业链韧性的新趋势与新要求[31]。在数字经济的助 力下，通 过 政 策的指导和市场的调节，引导产业资源和生产要素向短板环节聚集，能加快各产业链节点上多主体间的开放式合作。例如，作为内容提供商的出版单位通过合作共建数字资源平台，可实现知识信息的互通与共享，发挥溢出和辐射效应。其二，数字经济促进了产业链内部和外部资源的整合与共享，形成更为开放和协同的产业生态，使得出版产业链能够通过引进外部优质资源和合作伙伴，以弥补自身的不足。如同方知网与华为公司共同打造了“中华知识大模型”，充分发挥了知网作为出版资源整合平台的内容优势，整合互联网企业的技术力量，塑造数字出版产业链的新优势。其三，数字化可以促进创新要素的区际流动来改善创新要素错配[32]。数字经济可以通过数据分析和算法优化等手段，实现数字出版产业人才要素、数据要素、技术要素等资源的高效配置和优化利用。通过合理地配置要素资源，能够最大限度地发挥外部资源的优势，将其内化为数字出版产业链自身的核心竞争力，提升产业韧性。

三、延链：拓展产业链边界，深化出版融合发展

在 出版传媒产业发展的历史沿革中，技术对其产业链的动态解构发挥着重要作用[33]。数字经济赋能数字出版产业链的重构与革新，进而拓展其边界和价值。首先是产业链的拓展延伸。数字 经 济背景下，数字出版积极与教育、科技、文化旅游等多个行业进行跨界融合，不仅丰富了数字出版的产品形态，还拓展了其服务领域和市场空间；数字出版企业还可以通过国际合作和版权贸易等方式，将优质内容推向国际市场，拓展产业链的国际边界，更好地参与国际竞争。其次是产业流程的生态重构。数字经济推动数字出版在内容创作、编辑、发布、传播等各个环节的创新，提高出版效率和质量，催生新的产品形态和服务模式；在产业链的上游能加强与内容创作者、版权运营商的合作，在下游能强化与渠道商、终端用户的联系，进而推动内容的传播和转化。最后是商业模式的创新。数字经济以其网络效应与平台化运作，拓宽了市场边界，还通过降低交易成本、个性化推荐与精准营销策略，重塑读者的消费体验；在知识服务领域，AI技术的深度融合驱动内容的智能化生成与定制化分发，精准对接多元化、深层次的用户需求，提升用户体验、增强用户忠诚度；更为显著的是，数字经济浪潮中，以生成式人工智能为引擎，依托数据库资源、大模 型技术、算力支撑以及不断迭代的算法，重构新的数字出版产业生态体系，改变了传统出版产业链的价值创造逻辑与分配模式，加速了产品从创意孵化到市场投放的全过程。传统出版企业积极拥抱变革，在编辑、审校等环节积极探索大模型应用，而诸如阅文集团、知网等新兴数字出版企业，也在网络小说、音视频内容及游戏娱乐等多 个 维度全面布局AI技术，深度挖掘并激活产业链上下游的潜在价值，为出版行业发展注入强劲动能。 （作者：尹召凯 王莉）